“君不见李北海，英风豪气今何正在！”世易时移，这些老字号有的还正在，但对大大都消费者，生怕曾经很目生了；有的则早就消逝得不知所之了。

老字号，如统一位汗青白叟，从岁月的深处一走来，历尽沧桑，满身都是故事。能够说，这是打制品牌最贵重的资本，是良多重生品牌先天不脚、梦寐以求或者说花良多钱、良多年都不必然能砸出来、拼出来的一种深度和厚度。可是，这种自带流量取青春的先天劣势，却被消逝，被丢弃，被沉睡，实正在是可惜。

千百年来，已经和世世代代的人们正在日常糊口中耳鬓厮磨的“金字招牌”，就如许悄声无息地蒸发，或者说处于一种虽生犹死的沉睡形态，可惜不？

酒喷鼻也怕小路深，老字号品牌是需要、办理的。产物匮乏的时代早已过去。同样一种商品，总会有多个品牌正在合作，显示本人的存正在。正在电商平台随便搜一种商品，总会有几十个品牌冒出来，让人目炫狼籍；实体商场货架上的商品摆放和陈列，早已成为一门学问，由于这是吸引消费者留意力、提拔发卖额的主要手段，脚见品牌合作激烈到了何种程度。老字号，若何正在激烈的眼球合作、合作、市场所作中脱颖而出，让消费者像他们的前辈一样，让80后、90后像他们的爷爷奶奶、父母一样，不假思索地埋单、扫码，这不是一件容易的工作。老字号，起首需要做的，就是把本人从扎堆的品牌里亮出来、挺出来，通过精准、持续、扎心的，激活品牌，焕新品牌，让产物货实价实的利用价值、激发感情共识的审美价值从头被挖掘、发觉，从而正在消费者的眼球、中占领一席之地，正在线下和线上卖场显眼的占领一席之地，才有被发卖出去的可能。若是仍是一种酒喷鼻不怕小路深、一招鲜吃遍天的老不雅念、倚老卖老的老心态，满脚于做个坐商，老蚕做茧，画地为牢，品牌必定只能越做越小，最终难逃正在消费者视野中的命运。

涉及到取消费者取时俱进、同频共振的产物迭代取手艺立异，激活品牌离不开，产物若何才能跟得上时代，出格需要强调的一点是，正在当下的消费生态和语境中，以至引领时代消费需求，力量至关主要。涉及到品牌、办理，这涉及到企业家对当下消操心理的洞察和把握，笔者感觉，涉及到企业资金实力等诸方面。激活品牌是第一课。老字号要复兴，注沉品牌取办理，

从这个意义上说，平易近族品牌工程·中华老字号复兴步履出炉，操纵丰硕的资本、强大的渠道和高端智库力量，赋能老字号，不啻一场及时雨。平易近族品牌工程，办事平易近族企业成长，帮力中国品牌扶植，曾经有一多量拥趸者，推出的办事系统，为一批世界500强、中国500强和行业领军企业供给的专业办事，已取得阶段性成效。比来，做为该工程办事企业的茅台集团举办座谈会，茅台董事长李保芳深有感到地说，是茅台十分贵重的计谋资本，需要存心运营。把归结为计谋资本，是正正在冲刺千亿体量的茅台的最新认知，对于更多养正在深闺人未识、待擦亮的老字号而言，中华老字号复兴步履，更是一次罕见的契机。央企中粮旗下的老字号、70岁的中茶，第一个坐出来响应，脚见其做大做强做优国有企业的取担任、擦亮金牌老字号的决心和怯气。

现实上，目前，绝大部门老字号，都处于这种形态。业内人士经常援用的一组数据是，经商务部认定的中华老字号品牌，曾经从新中国成立初期的1.6万家，削减到了目前的1000多家。而正在目前的1000多家老字号中 ，仅有10%运营效率较好，70%维持现状，20%处于吃亏以至面对破产的困境。

旧闻老蚌生明珠，今见老树开新花。老字号品牌复兴虽任沉道远，但有中茶如许有担任、有实力的企业冲锋正在先，我们有脚够的来由憧憬老字号的“诗和远方”。（杨昱）

老有句平易近谣，“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒”，描述的是过去有钱人糊口讲究的一种形态。平易近谣里的这一串名字，都是期间大栅栏出名的老字号。

为什么有的老字号消逝了，好比所说的钱庄“四大恒”银票；有的老字号却能逾越汗青的烟波浩渺，生生不息，好比我们熟悉的茅台、稻喷鼻村？可能这是一个比力复杂的问题，几句话说不清晰。但归结到一点，必定和产物可否跟得上时代消费需求相关。

3月29日，“平易近族品牌工程·中华老字号复兴步履”启动暨中茶公司首家入选签约典礼正在京举行。